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    拼多多入驻要求_国内海淘市场陷入洗牌调整期

    发布时间:2018-04-03 08:01:09

    国内海淘市场陷入洗牌调整期_跨境电商_电商报

    今年315期间,有一个有趣的现象,不知道有人发现了没有。

    从央视315晚会结束后各路媒体总结的曝光名单中,我们发现有一个本该很有故事的领域,却丝毫没有被提及,这就是海淘电商。确实,从媒体名单中可以看到被点名的进口车、山寨饮料、单车押金、珠宝店抽奖,以及各类高价药、保健品……而曾喧嚣一时的海淘,却丝毫未见踪迹。莫非,海淘市场已经没有人关注了?

    还真不是。从云猴全球购在2017年12月31日正式关停引发媒体关注,到今年2月初中消协发布双11 网购体验报告,提示三成海淘 商品涉嫌假冒……这个市场一直在消费群体、第三?#20132;购?#23186;体舆论的关注?#23567;?#21516;时,这个市场尽管竞争激烈,淘汰频?#20445;?#20294;是整体市场的容量却呈现稳健增长的态势。

    据艾媒网公布的《2017-2018中国跨境电商市场研究报告》显示,2017年国内海淘?#27809;?#36798;0.65亿人,预计在未来仍将保持中高速增长,2018年将达到0.74亿;2017年跨境电商整体交易规模也达到7.6万亿元人民币(含2C和2B业务),2018年有望达到8.8万亿元。

    所以,只从零售板块(2C业务)的发展来看,市场蛋糕也是越做越大。那么这个在315期间被明显冷落的海淘电商,其?#27809;?#23545;于产品?#20998;实?#20851;注究竟如何?#31354;?#20010;市场是否正在发生巨变,场内玩家是陷入低迷?#25925;?#38754;临整合洗牌?

    水虽然深,但会越来越清澈

    实际上,过去一年来海淘?#27809;?#23545;于商品?#20998;实?#35785;求,丝毫未减。艾媒相关数据显示,海淘?#27809;?#23545;电商平台关注的因素主要集中在三点:其中正品保障情况达到54.6%,电商平台知名?#26085;?#27604;47.4%,商品的丰?#27426;日?#27604;46.6%。仔细分析,前两点实际上都是和海淘商品的?#20998;时?#38556;相关。而对于促销折扣和价格优惠等价格因,?#27809;?#30340;关注度却?#26723;?#20102;很多。

    有业内人士曾指出,海淘的圈子里面水很深,目前三大类型海淘电商平台,即直运型、自营保税?#20013;?#21644;导购?#36947;投加?#21508;自的门道,即便是业内人士都不?#27426;?#33021;把所有渠道、货源、销售方式搞清楚,何况一般的海淘买家。

    举个例子,在一个月前中消协发布2017年双11 网络购物调查之后,究竟哪些平台真的涉嫌售假,什么是真正意义上的假冒 ,就?#27426;?#24341;发了网络热议。该报告显示,有三成海淘 商品涉嫌假冒;有八家知名电商平台被消协直接点名。八个电商平台中,有的是相关店铺被发现涉嫌销售假货,部分售假还出自该电商自营店铺。

    中消协在海淘 商品鉴定上也是花费了不小的心力,调查是通过实际购买了93件海淘 商品,涵盖了37个品牌。从报告的结果来看,仅有19个品牌商标的权益人或授权人对53个样品出具了鉴定结论。而这53个样品中,有16拼多多可以发空包吗个样品涉嫌仿冒。拼多多入驻要求,而且,消协的调差结果显示,进口化妆品、鞋类和箱包都是重灾区。

    如果话题到此结束,也只是?#27426;?#35848;资而已。但是,随后个别平台的声明,却让剧情多次反转,继而引发了舆论更深层次的关注。在个别平台的回应中,提出了对中消协鉴定结果以及相关鉴定机构?#25163;实?#36136;疑,给出的海外正品相关证据?#19981;?#24471;了外界的?#27426;?#35748;可。而随后媒体?#21046;?#20809;,做出仿冒结论的鉴定机?#36141;?#21487;能就是该品牌中国总部,这一下更引发舆论哗然。

    ?#34507;?#20102;,这个真假之争的背后,很可能就是境外品牌在中国的贸易进口企业,与直运及自营保税仓类型的海淘电商平台之间,那难以捋清的竞合关系。难?#36136;录?#21457;生后,有业内人士强调,部分海淘电商对国内总代或者经销商的冲击显而易见,尤其在价格体系和销售渠道?#23244;?#21709;最大。虽然这样的问题在本次中消协的调查中只是个案,但是海淘的水很深是事实,真假的界限也因此更为模糊。

    不过,行业内已经形成的共识是,不怕水深,就怕较真。从另一个角度来看,这样的第三?#20132;?#26500;、媒体、电商平台共同对真假的一番较真,不正在让海淘电商的浑水越来越清澈吗?

    马太效应下的两极战局

    除了真假的问题,国内海淘市场陷入暂时的低迷期,甚至是洗牌调整期,确实已成为现实。市场正在逐渐呈现为大者恒大,?#25910;?#29983;存的趋势。从一些案例和数据的拼多多刷单如何刷分析来看,2017年海淘市场热闹而喧嚣的背后,巨头激战正酣,中小量级玩?#20197;?#22312;细分领域加速市场淘汰。

    短短两年间,场内头部平台已经逐渐明确。综合电商平台中的天猫国际和京东全球购等跨境购物?#26723;潰?#19982;网易考拉海淘这样的独立跨境购物平台,成为占领大部分市场份额的前三强;另一边,中小量级的玩家如小红书、宝贝格子、蜜芽、宝宝树、豌豆公主等新兴海淘平台,也在积极布局,部分平台还在2017年从?#26102;?#24066;场获取千万级别以上的投资。

    但是在马太效应下,中小平台的淘汰也在加剧。以2017年最后一天关停的云猴全球购为例,虽?#27426;?#20301;为综合型跨境进口电商平台,而且背后有步步高这样的大集团支持,但是在2017年的市场竞争格局中,仍然陷入了经营困?#22330;?#22312;综合电商巨头和互联网背景的自营保税?#20013;?#30005;商平台共同夹击下,其产品缺乏特色,价格劣势明显的问题也终于暴露,最终成为压倒骆驼的最后一根稻草。

    有业内人士指出,跨境电商野蛮生长的时代注定成为过去式,告别政策红利后,海淘市场的残酷的洗牌战 即将打响。

    从艾媒网公布数据上看,2016年,跨境电商的前?#37027;?#24066;场份额占?#20219;?1.6%,而当时间来到2017年时,这个数?#30452;?#25104;了73.9%。前两强中,考拉海购与天猫国?#23454;?#20221;额稳步增长,并且与三?#37027;?#30340;差距也在逐渐拉大。而纵观前?#37027;?#30340;整体份额占?#32676;?#22686;长趋势,2018年成为海淘最惨?#19994;?#27927;牌年,或许不是危?#36816;?#21548;。

    电商竞争的实质,其实就是一场资源供应商与物流体系服务的争夺战,是一场资源调度能力的比拼。不难看出,前?#37027;?#23545;于这些资源的把控能力极大,品牌市场份额的进一步提升也在情理之?#23567;?018年,风起云涌的的海淘市场中,头部平台对新中产阶级 ?#27809;?#30340;争夺,恐怕又是一场拉锯?#20581;?/p>

    反观2017年市场中的新兴跨境电商,则是几家欢?#24067;?#23478;忧。与那些含着金汤匙 出生的综合电商不同,中小平台缺乏强大的资源调度能力,不计成本的扩张,走全品类战略无异于以卵击石 。对于他们来说,想在激?#19994;?#24066;场竞争中活下去,只能另辟蹊径。

    了解中国消费动向的日本加施德咨询公司的大龟?#24179;?#23601;曾指出:在年轻人成为消费主力的情况下,在电子商务领域,巧妙利用社交媒体元素的新兴势力将崛起。 所以,在细分市场中,满足个性化需求成为了不少轻量级 选手的选择。

    辣妈刘楠面?#36234;?#24180;大火的母婴类产品一手创立了蜜芽;豌豆公主则瞄准了日淘 作为自己的落脚点;格格?#20197;?#22312;海淘行业一片唱衰的2017年,凭借海淘美食 的精准定位一路逆流而上,拿下千万级别的投资。这些新兴跨境电商平台不仅在竞争激?#19994;?#28023;淘行业上为自己赢得了一席之地,更是一步步蚕食着部分综合跨境电商的市场份额。

    当然,从2017年的数据看,小红书、聚美极速免税店等的综合电商平台交出的年度成绩单并不理想。前者困于假货风波 ,电子商务研究中心?#20113;?#30340;信任评?#27573;?#20302;至不建议购买 :而后者,在2017年业务创新能力上表?#21046;?#36719;,对极速免税店在市场宣传、资源支持等方面也陷入了停滞的状态,这使得其跨境业务的竞争实力有了较大的退?#20581;?#27492;消彼长,中小型跨境电商市场的竞争更加残酷,也更加引人关注。

    结束语:

    拼多多排名突然下降

    跨境电商的窗口期已经过去,海淘行业再也不是一个谁想进就能插一脚的地?#20581;?#25454;相关人士的推测,四八新政一旦落地,绝大多数缺乏实力的中小型跨境电商必将面临离场。至于政策的一再暂缓实行,不过是把它们退场的时间线拉得更长一些。

    或许,跨境电商行业经过2018年的整合洗牌之后,行业的整体方向会产生更大变化,?#27809;?#25968;量的竞争将不是核心诉求,?#27809;?#38656;求、自身供应链服务体系的更新完善、产?#20998;?#37327;才是竞争主战场。

    315期间,六六?#24405;?的引爆也让业界回归思?#36857;?#25105;们需要一个什么样的电商平台。随着?#24405;?#24433;响力的扩大,京东态度大反转?#36335;?#20063;成为了意?#29616;?#20013;的事儿。毕竟一家独大的时代早已一去不复返,面对问题你总是板着脸,?#19997;?#22312;面对你时便会毅然选择转身。这个道理,用到海淘市场中也是同理。

    我们无法预知,谁将成为海淘行业2018大洗牌 的幸存者,但可以期待的是,一个更加规范的海淘市场很快就会到来。